目前，中国服装业面临着前所未有的机遇和挑战。业内提出“开创中国服装新纪元”，这是对经过20多年的发展，使用着设备，在产量、出口均占全球的光环下，却生产着价格低廉的中国服装业的激励。在当今全球经济一体化的进程中，中国服装业要做到“领跑”时尚潮流，繁荣市场经济，时装模特必将起到不可替代的作用。

一、“领跑”时尚潮流，推动流行趋势

时尚是民众生活前沿的介质，是经济高速发展的直观表现，是建立在一定物质生活水平之上的，而流行趋势则是前沿中的前沿。作为服装生产企业，其产品要得到人们认可，成为潮流中的主角，获得的经济效益，就必须把更多的精力投入到产品的设计和市场营销中，并努力扩大消费者对其产品的认知度。在这个过程中，时装模特无疑会成为决定市场成败的关键因素之一。时装模特是美的精灵，创意的组合，是时尚的导向。模特们在T型台上通过自己的肢体语言把静态的服装变成鲜活的、悦目的、令人赞叹的，从而引起人们的购买欲望，奠定起消费市场的基础。与此同时，还诱导着人们的时尚心理，不断地促使一个又一个新的服装潮流流行开来。可见，模特是推动服装产业发展进程中的一个重要组成部分。一个成功品牌的推出，离不开好的模特的成功演绎。无数个世界服装品牌及时尚消费品，无一不是通过能传达其服装气质、神韵的模特来向消费者推广的。可以说，模特对世界时尚起到了推波助澜的作用，在“领跑”时尚潮流、推动流行趋势中，在使服装成为大众理解并乐意投资的一种视觉货币的过程中，时装模特功不可没。

二、传达设计理念，增辉设计名家

服装设计师是服装企业发展、运作、经营、企划的核心力量之一。设计师要展示才华，必须用作品说话。好的作品，是生活灵感的积蓄，是市场信息的分析，是人文知识的汇总，是设计理念的解读。而这些信息的传达只有借助模特们的走秀才能给予完美的诠释。因为，模特对于时装的作用从模特诞生的故事中就已经得到充分的说明。正是通过模特，尤其是模特的演绎和再创造，才使时装设计师的天才与灵性得以更好地延伸，为时尚的传播奠定更为丰富、亮丽和人性的基础。纯粹的时装与穿在模特身上的时装给人的视觉感受存在天壤之别。的时装模特犹如时尚的魔术师，不仅能够传达时装设计师的意图，甚至可以让设计师喜出望外。经过模特再创造后的服装能够展现的服装整体，或协调统一，或异彩纷呈，令人叹为观止。这样的展示不仅能够让消费者赏心悦目，同时也可进一步推动市场，为企业增效益。1995年2月纽约时装节上，一位意大利设计师耗资1200万美元请来欧洲模特举办了两场时装发布会，而他所得到的回报是3.2亿美元的订单。可见，当今的设计师和模特是鱼水相伴，星月相随，相映增辉。

三、树立品牌形象，带来企业商机

运用T型台的秀场充分发挥时装模特的特定优势，以及充分发挥品牌形象代言人的作用是树立品牌形象、带来企业商机不可或缺的重要手段和营销策略。在市场不成熟的初级阶段，有号召力的代言人能积极扩大品牌的影响力和市场占有率，传播品牌声誉，于是明星成了贴切的选择。但随着消费观念的不断成熟，冲动性的消费现象越来越少，明星在服装品牌形象宣传方面的作用越来越不明显。更好地表现服装本身，才是未来企业所需要的。从近年我国服装企业为品牌选择代言人的情况来看，也在发生着转变。企业大把地花钱请明星做服装代言的做法越来越少。这充分说明，随着市场的进一步成熟，消费者的品位和需求更加倾向于产品本身，因而使得模特的作用突显出来。2004年3月，石狮3·9海博会正值高潮之际再传喜讯，威兰西服装有限公司正式与中国职业模特大赛前三届李娟、刘多、戴小弈以及当届沈妍签订了为期一年的代言合约。